在2020中国国际体育用品博览会期间，国家体育总局经济司司长刘扶民表示，2020年新冠肺炎疫情给体育产业造成了严重冲击，体育企业面临的压力更大。但面对行业危机，体育产业主动创新，谋求新发展。
刘扶民说，“创新”是“十三五”以来中国体育产业所呈现的最主要特征。近年来，中国体育产业能够实现快速发展，激活强大动能，正是源自以政策引领、消费升级、全面转型为主要特征的多维创新。疫情给体育产业造成了冲击，在经受极为严峻的挑战后，体育产业依然能够快速复苏，离不开行业各方的共同努力、创新突破与积极实践。
刘扶民透露，疫情期间，许多体育公司主动融合新科技，积极创新求变，进一步培育体育产业新模式、新业态、新场景。其中体育与新科技融合，展现了强大的承载能力，体育参与方式的智能化、线上化发展迅速，体育用品的线上销售也呈现出繁荣景象。
以中超新媒体独家合作伙伴PP体育为例，从年初开始，绝大部分赛事因疫情停摆，但PP体育并未叫停投入，而是不断对发展模式进行创新。
PP体育总裁王冬表示，这半年多的探索主要体现在三个方面。首先，推出各类专业体育、综艺互动等自制节目，推出内容开放平台，通过主动调整内容结构，以应对赛事的停摆及减少。第二，上线皮球直播、彩票频道，丰富用户玩法，强化互动功能，通过进一步强化用户运营，不断提升用户互动和产品体验。
“此外，积极利用苏宁供应链资源，做强用户周边，发力体育零售，上线会员商城、入局智能硬件，与集团深度联动、资源整合，让球迷在看球、聊球、说球的基础上，还可玩、可买。从而进一步拓宽了体育产业的服务场景，打造了助力体育产业可持续发展的生态路径。”王冬说。
疫情之下，逆风而行，PP体育借此打开了发展的新局面，推动PP体育持续变革之路，这是王冬为PP体育未来发展定下的调子，他说：“PP体育未来要持续强化组织变革和文化塑造，要坚持正确做事，着眼于更大的格局和未来。”
